SNS投稿にも“風の時代”がやってきた！

ビジネス部門　ライティング術ライターの吉田和歌子（wacoxxx）です。
「最後まで一気に読んでもらえる文章を書きたい」コラムを書くにあたり、こんなリクエストをいただきました。
（ありがとうございます！）

最後まで読んでもらえる文章とは、 「最後まで読みたくなる文章 」です。ところが、「よし、そのポイントをお伝えしよう」とまとめていると、あることに気付いたのです。それが、“風の時代”のSNSの傾向です。
金銭・物質・権威などが重視された“土の時代”に対して、知性・コミュニケーション・個人など目に見えないものに価値が置かれるのが“風の時代”。また、“個の時代”とも言われ、経歴や実績などの「外側」だけでなく、人間性や価値観など「人そのもの」が注目されるとされています。

その上で、最後まで読みたくなる文章のポイントは、

1. 読み手の興味をひくテーマや書き方
2. テンポよく飽きさせない構成
3. 書き手の想いや感情が伝わるリアルな表現

の3つ。

特に風の時代の傾向を感じたのが、「３.書き手の想いや感情が伝わるリアルな表現」です。

これまでも「正直」をキーワードに、あなたの想いを伝えることをおすすめしてきましたが、そこに「スピード」と「柔軟性」が加わるイメージです。例えるなら、LPなどのPR記事が『ドラマ』で、SNSは『リアリティショー』。ドラマは、脚本家や俳優などプロによって仕上げられた「完成形」、リアリティショーは、恋愛バラエティ番組『あいのり』のような、何が起こるか分からない「現在進行形」と言えるでしょう。後者で視聴者が夢中になったのは、「等身大」の男女の「リアルな感情」が織りなす「リアルな恋愛事情」があったからです。そこに共感したり感情移入したりして「つい最後まで観てしまう」現象が起こりました。

SNSに照らし合わせると、

• 「今」を切り取り、リアルタイムに記事を発信
• 成功談だけでなく、過去の失敗談や自虐ネタもアリ
• 思いついたこと、プロジェクトの裏側など、途中経過でOK
• プライベートをのぞかせる
• ストーリーを語る
• 会話をするような口語調
• 記事〜コメントを通じて、読み手とコミュニケーションを取る
• 文章の型にとらわれすぎず、スピード重視で発信など「現在進行形」の記事

が共感を得ています。

「最後まで読みたい文章」で共感を得たいなら、ご自身のブランディングを決めた上で、「鮮度の高い情報をスピード感もってリアルに柔軟に伝える」をぜひお試しください。